Der Tiger im Tank – ESSO Werbefilm

Beschreibung

In seinem Buch „IM MITTELPUNKT ABER STAND DER MENSCH“ schreibt Hansjörg Swetina:

In Amerika entwickelte die Fa. ESSO als ihr Markenzeichen einen dynamischen „TIGER“. Kraftvoll, vital, schnell und geschmeidig, verkörpert er alle Eigenschaften, die man von einem Treibstoff erwarten konnte, dem man sein liebstes Spielzeug – das Auto – anvertrauen wollte. Der Tiger wurde in den USA zum Hit! Und diese erfolgreiche Entwicklung wollte man in Europa fortsetzen. Man wusste jedoch, dass die Menschen in Europa andere Lebensqualitäten, andere Prioritäten und andere Interessen besitzen als die Amerikaner. Daher sollte ihr Tiger im alten Europa eine neue Mentalität erhalten, die den abendländischen Konsumgewohnheiten angepasst war. Im Rahmen einer internationalen Agentur-Ausschreibung erhielt ich von einer österreichischen Zweigstelle den diesbezüglichen Auftrag.

Mir war klar, dass ich den Tiger von seinem Podest – dem gleichen auf dem „Superman“ stand – herunterholen musste. Doch das, was ich ihm dafür geben wollte, war völlig konträr: Ich wollte ihn vermenschlichen! Ummünzen auf Freundlichkeit, Hilfsbereitschaft, Wärme und Charme. Allein schon die Mimik sollte diese Eigenschaften zum Ausdruck bringen. Doch dazu brauchte er Bewegungsfreiheit, um seine kryptische Statik zu verlieren. Weiters wollte ich bewegte Szenen setzen, voll Aktivität und Tatkraft