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IM MITTELPUNKT ABER STAND DER MENSCH

IM MITTELPUNKT ABER STAND DER MENSCH

70,00 € Ursprünglicher Preis war: 70,00 €43,00 €Aktueller Preis ist: 43,00 €. incl. MWSt.

IM MITTELPUNKT ABER STAND DER MENSCH…

ÖSTERREICHS WEG 1945 AUS DEM NICHTS INS WIRTSCHAFTSWUNDER

Dieses Buch dokumentiert die Entwicklung der Werbung von 1945 bis 1975 anhand von Arbeiten
von Hansjörg Swetina und Werbefachleuten im Österreich der Nachkriegs- und Aufbaujahre.

Es ist gleichermassen eine Autobiographie wie eine Dokumentation der Umstände und des Zeitgeistes der das „Österreichische Wirtschafswunder“ schuf.

Nach 1945 stellte die Politik die internationalen Weichen. Industrie und Wirtschaft bestimmten jeweils die Prioritäten.
Die Werbestrategien der gewerblichen Wirtschaft jedoch verwirklichten Schritt für Schritt jene großen Visionen, die Österreich letztlich Freiheit und Wohlstand brachten.

Artikelnummer: MITTELPUNKT Kategorien: Bücher und Drucke, Verkauf Schlagwort: Buch
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Beschreibung

Der zweite Weltkrieg hatte mit seinen modernen Waffen Europa zerstört.

1945 standen die Menschen vor dem Nichts. Sie waren bisher einem Geschehen ausgeliefert gewesen, in dem sie selbst lediglichMittel zum Zweck gewesen waren. Nun standen sie vor dem Neubeginn,den sie selbst gestalten konnten – doch womit? Das Einzige was sie besaßen war der enorme unbeugsame Wille, ein freies undunabhängiges Österreich aufzubauen, in dem sie leben wollten.

Man begann mit bloßen Händen, mit Spitzhacke und Schaufel zuarbeiten – und war glücklich, als Tageslohn eine Handvoll roherKartoffel zu erhalten. Nur langsam und zögernd begann der Aufbau. Industrie und Wirtschaft stagnierten, weil es kein Arbeitsmaterial gab. Das Wenige, das auf den Markt kam, wurde problemlos sofort verkauft.

Die Werbeleiter großer Konzerne waren erfahrene Fachleute. Sie wollten die Chance nutzen, komplette Werbestrategien für die künftigeProduktion vorzubereiten. Die Chance lag im Aufbau eines Firmenstils, mit einer individuellen Handschrift des Unternehmens. Nach dem Chaos des Krieges hatten die Menschen genug von Tod und Zerstörung. Positive Werte wie Lebensfreude, Humanität, Harmonie und Gemeinsamkeit, „leben und leben lassen“, sowie Kunst und Kultur hatten absoluten Vorrang.

Diese Werte wurden nun zur Grundlage, auf welcher die Werbeleiter die Schwerpunkte ihrer Strategien aufbauen wollten. Als profunde Könner umrissen sie jeweils Zielgruppen von Interessenten, die nun exakt angesprochen wurden. Hierzu verpflichteten sie Künstler, von deren Talent und künstlerischer Spannweite man ungefragt die Lösungen ineinandergreifender Probleme verlangte.

Man gab den Künstlern vielfach freie Hand, arbeitete auf Handschlagbasis und verlangte Qualität. Die Ergebnisse waren ebenso großartig wie einmalig. Bis dahin kannte man lediglich die „RECLAME“ als wirtschaftliche Informationsquelle und die „PROPAGANDA“ als Mittel zur politischenEinflussnahme. In beiden Medien ging es jedoch um jeweilige Eigeninteressen, der Mensch war lediglich Mittel zum Zweck. Der Begriff„WERBUNG“ setzte hingegen völlig neue Maßstäbe: Er rückte denMenschen in den Mittelpunkt, ins Zentrum des Geschehens!

 

Zusätzliche Informationen

Gewicht 1,8 kg
Größe 35 × 30 × 2 cm

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